Рынок манги в России — это вам не просто комиксы с картинками, а целая эпопея, достойная саги о приключениях! Представьте себе: первая официальная манга на русском языке появилась ещё в СССР, когда телевизоры были огромными ящиками, а телефоны — проводными и цеплялись к стене как браслеты.
Кто бы мог подумать, что тогда зарождается то, что спустя десятилетия превратится в полноценный рынок сражений за внимание читателей?
Но если вы думаете, что сразу после этого манга заполонила прилавки магазинов и стала хитом продаж — спешу вас разочаровать. Нет, японские комиксы в России продавались с таким трудом, словно пытались продать борщ на пляже в Сахаре. Вместо них прилавки наполнили дешёвые японские тайтлы по лицензии и вторичная корейская манхва — такая себе смесь Востока без особого восторга.
В 2013 году рынок пережил настоящий «цунами» перенасыщения: продажи упали, издательства закрывались одно за другим. Кто-то даже предрекал смерть манги в России — видимо, тот же человек тогда предсказывал конец света из-за того, что холодильник вдруг перестал работать.
Но как говорится, «не всё коту масленица». Со временем ситуация стабилизировалась и японские комиксы пережили своё второе рождение.
Многие известные франшизы получили официальные российские издания — теперь фанаты могли легально наслаждаться любимыми историями без риска получить штраф от «копирайтных полицейских». Но мало кто знает, как устроен этот загадочный мир изнутри: с какими трудностями сталкиваются издатели и как им удаётся выпускать мангу в эпоху цифровых технологий и бумажных кризисов.
Чтобы пролить свет на эту тайну, мы побеседовали с руководителями крупнейших российских издательств. Например, независимая компания «Истари Комикс», основанная в 2008 году Евгением Кольчугиным и Николаем Чесноковым.
Начинали они с корейских и тайваньских комиксов (манхва и маньхуа), а потом переключились на японскую мангу и даже поддерживают отечественных авторов. Кроме того, «Истари» выпускает ранобэ (японские романы с иллюстрациями), переводит аниме для цифровых сервисов и даже приобрела права на показ знаменитого фильма Макото Синкая «Твоё имя». Кстати говоря, до выхода фильма «Мэри и ведьмин цветок» оно было самым кассовым аниме в российском прокате — сборы составили внушительные 40 миллионов рублей!
Для сравнения: это примерно столько же стоит ремонт старенькой «Жигули», но куда приятнее смотреть кино.
Генеральный директор Евгений Кольчугин рассказал нам о том времени, когда всё начиналось: «Молодость прекрасна бесстрашием», — говорит он. И действительно: трое ребят без опыта книжной индустрии решили нырнуть в океан манги с головой. Представьте себе троих оборванцев с 50 тысячами рублей в кармане против гигантов книжного бизнеса! Это как если бы три студента решили открыть собственную пиццерию рядом с McDonald’s — шансы были невелики, но энтузиазм помог им пройти через все трудности.
Евгений вспоминает о принципе маленького японского семейного бизнеса: если можешь сам таскать книги на склад или рисовать звуки внутри комикса (да-да, те самые забавные буквы типа «ба-бах!»), то ты экономишь кучу денег.
Никаких кредитов! Ведь кредиты — это как брать у друга деньги под обещание вернуть завтра… только завтра может быть послезавтра или вообще никогда.